{"id":4229,"date":"2021-04-14T12:33:09","date_gmt":"2021-04-14T11:33:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jimdo-stable-staging.com/de/magazin\/?p=4229"},"modified":"2026-03-10T16:32:15","modified_gmt":"2026-03-10T15:32:15","slug":"was-ist-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jimdo-stable-staging.com/de/magazin\/was-ist-branding\/","title":{"rendered":"Was bedeuten Marke und Branding und warum sind sie wichtig f\u00fcr euer Business?"},"content":{"rendered":"\n

Auch, wenn ihr es noch nicht wisst: Ihr seid eine Marke<\/strong>. Eure Produkte, eure Art zu arbeiten, euer Umgang mit Kunden und \u00fcberhaupt eure ganze Pers\u00f6nlichkeit \u2013 all diese Dinge definieren euch und euer Business als Marke.<\/p>\n\n\n\n

Doch was hat das mit Branding zu tun?<\/p>\n\n\n\n

Nun, wenn eure Marke<\/strong> die Pers\u00f6nlichkeit, der Charakter und der Stil eures Business ist, dann ist Branding<\/strong> die Art und Weise, wie ihr diese euren Kunden kommuniziert. Zu Branding geh\u00f6rt alles von eurem professionellen Logo und einem einheitlichen Markenauftritt bis zu euren Unternehmenswerten.<\/p>\n\n\n\n

Oder anders gesagt: Euer Branding sind die Mittel und die Art und Weise, wie ihr eure Marke in die Welt hinaus tragt. Und dass all dies professionell und einheitlich ist, ist gerade f\u00fcr kleine Unternehmen besonders wichtig.<\/p>\n\n\n\n\n\n

\"Grundlagen
Branding entsteht nicht \u00fcber Nacht. Fangt mit diesen Grundlagen an und ihr seid bereits auf einem guten Weg.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Warum ist Branding wichtig f\u00fcr kleine Unternehmen?<\/h2>\n\n\n\n

Warum solltet ihr euch \u00fcberhaupt mit den Themen Marke und Branding herumschlagen? Warum ruft ihr den Leuten nicht einfach entgegen: \u201cHey, wir sind ein Gesch\u00e4ft, das lustiges Kinderspielzeug f\u00fcr jeden Geldbeutel verkauft! Hereinspaziert!\u201d <\/p>\n\n\n\n

Einfach aus diesen Gr\u00fcnden:<\/p>\n\n\n\n

1. Marken erwecken Gef\u00fchle<\/h3>\n\n\n\n

Ihr k\u00f6nnt euer Business n\u00fcchtern und sachlich beschreiben, doch eine gute Marke l\u00f6st positive Gef\u00fchle bei euren Kunden aus. Unterbewusst f\u00fchlen sich die Menschen mit eurem Business verbunden, ohne dass sie gro\u00df dar\u00fcber nachdenken m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n

2. Marken wirken schneller als Worte<\/h3>\n\n\n\n

Menschen verarbeiten visuelle Informationen schneller als alle anderen Reize. Nur mit einem kurzen Blick erf\u00e4hrt ein Kunde jede Menge \u00fcber euer Business und bildet sich eine Meinung. Habt ihr eine starke Marke, die Menschen auf die richtige Weise anspricht, dann kann diese blitzschnelle Meinungsbildung ein Vorteil f\u00fcr euch sein.<\/p>\n\n\n\n

\"Zwei
Seht euch diese beiden Logo-Beispiele an. Selber Firmenname, unterschiedliche Wirkung. Welches Logo wirkt mehr wie eine Marke f\u00fcr Kinder? Welches wirkt eher ernst und teuer?<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

3. Dank Branding wirkt euer Business vertraut \u2013 selbst f\u00fcr neue Kunden.<\/h3>\n\n\n\n

Eure Marke hilft euch dabei, euch von eurer Konkurrenz abzuheben. Das h\u00f6rt man immer wieder. Wesentlich seltener h\u00f6rt man dagegen, dass eure Marke auch dazu da ist, die Erwartungen eurer Kunden zu erf\u00fcllen. Eure Marke sorgt f\u00fcr das passende Look-and-Feel f\u00fcr eure Zielgruppe und ebenso daf\u00fcr, dass man sich bei euch wohlf\u00fchlt: \u201cHey, hier sind wie genau richtig!\u201d<\/p>\n\n\n\n

Stellt euch vor, ihr seid in einer fremden Stadt, auf der Suche nach einer hei\u00dfen Tasse Kaffee. Allerdings sprecht ihr die Sprache nicht. Dennoch ist da ein Schild eines Caf\u00e9s, das einfach \u201crichtig\u201d scheint. Ein schlichtes, dunkelbraunes Holzschild mit ansprechender Schriftart und einer gezeichneten Kaffeetasse darauf. Licht str\u00f6mt durch die gro\u00dfen Fenster, entspannte Musik pl\u00e4tschert im Hintergrund. Innen h\u00e4ngt die Karte \u00fcber dem Tresen, beschriftet mit wei\u00dfer Kreide. <\/p>\n\n\n\n

Nun sagt all das nichts \u00fcber die Qualit\u00e4t des verkauften Kaffees aus. Er k\u00f6nnte eine Katastrophe sein! Doch das Erscheinungsbild des Caf\u00e9s bzw. seine Marke bietet euch genau das, wonach ihr sucht: eine freundliche Atmosph\u00e4re und ein hei\u00dfes Getr\u00e4nk. Also geht ihr hinein. Das ist die Macht von Branding.<\/p>\n\n\n\n

4. Markenloyalit\u00e4t sorgt f\u00fcr echte Ergebnisse<\/h3>\n\n\n\n

Menschen sind so programmiert, dass sie sich Marken sehr schnell sehr verbunden f\u00fchlen. Die amerikanische Zeitschrift Harvard Business Review hat es einmal so ausgedr\u00fcckt:<\/p>\n\n\n\n

\u201cHabe ich die Wahl zwischen etwas Bekanntem und etwas Unbekanntem, dann w\u00e4hle ich das Bekannte. Egal, ob damit etwas nicht in Ordnung ist.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Das bringt auf den Punkt, warum viele Leute immer dasselbe Produkt kaufen, obwohl sie genau wissen, dass es etwas gibt, das ihre Bed\u00fcrfnisse besser befriedigen k\u00f6nnte. Das macht es auch so schwer, sich als neues Business auf dem Markt zu etablieren. Und nachdem das einmal geschafft ist, ben\u00f6tigt man selbst eine starke Marke, um weiterhin erfolgreich zu sein.<\/p>\n\n\n\n

Wenn Leute sich f\u00fcr eure Marke entscheiden, dann sagen sie damit auch etwas \u00fcber sich selbst aus: \u201cDiese Art von Firma unterst\u00fctze ich. Produkte wie dieses sind genau mein Ding.\u201d So wird eure Marke ein Teil der \u201cpers\u00f6nlichen\u201d Marke eurer Kunden.<\/p>\n\n\n\n

5. Mit Branding bleibt euer Business im Ged\u00e4chtnis<\/h3>\n\n\n\n

Wir verarbeiten visuelle und emotionale Reize nicht nur schneller, wir k\u00f6nnen uns auch besser an sie erinnern. Dabei m\u00fcssen Kunden sich gar nicht genau an euer Logo und eure Markenidentit\u00e4t erinnern k\u00f6nnen. Es gen\u00fcgt, wenn sie beides nur ungef\u00e4hr im Ged\u00e4chtnis behalten und dann wiedererkennen.<\/p>\n\n\n\n

Eine klar kommunizierte Marke macht es euren Kunden daher besonders leicht, euch weiterzuempfehlen \u2013 was besonders f\u00fcr Selbstst\u00e4ndige und kleine Unternehmen die beste Werbung ist. Bleibt eure Marke im Ged\u00e4chtnis, hei\u00dft es oft gegen\u00fcber Freunden und Verwandten: \u201cGenau, das sind die. Die sind toll!\u201d<\/p>\n\n\n\n

6. Branding wirkt professionell und vertrauensw\u00fcrdig<\/h3>\n\n\n\n

Ein einheitlicher Markenauftritt, egal wie einfach gestaltet, wirkt professionell und zeigt, dass euch auch kleinste Details wichtig sind \u2013 das wissen eure Kunden zu sch\u00e4tzen. Ihr beweist, dass ihr es ernst meint mit eurem Business und Zeit und Geld investiert habt. Kunden k\u00f6nnen darauf vertrauen<\/a>, dass ihr euch nicht aus dem Staub macht, sondern auch noch in Zukunft f\u00fcr sie da seid. Und unter uns: Mit einer vern\u00fcnftigen Marke wirkt euer Business etablierter, als es vielleicht ist.<\/p>\n\n\n\n

7. Eine gute Marke erleichtert das Treffen von Entscheidungen<\/h3>\n\n\n\n

Oft \u00fcbersieht man, dass Branding euch dabei hilft, selbst Entscheidungen zu treffen. Fragt euch einfach: \u201cPasst das zu meiner Marke?\u201d \u201cW\u00fcrde mein Unternehmen so etwas machen?\u201d \u201cWill ich wirklich daf\u00fcr stehen?\u201d K\u00f6nnt ihr diese Fragen mit \u201cja\u201d beantworten, dann f\u00e4llt euch die Orientierung deutlich leichter.<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

So viel zum Thema, warum Branding wichtig f\u00fcr euer Business ist. Mehr rund um Branding k\u00f6nnt ihr unserem Artikel \u201cWas ist Branding? Praktische Tipps und Tricks zum Aufbau euer Marke<\/a>\u201d lesen.<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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