{"id":325,"date":"2019-12-02T09:59:28","date_gmt":"2019-12-02T09:59:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.jimdo-stable-staging.com/es/blog\/?p=325"},"modified":"2020-10-12T11:15:34","modified_gmt":"2020-10-12T09:15:34","slug":"publicidad-polemica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jimdo-stable-staging.com/es/blog\/publicidad-polemica\/","title":{"rendered":"Publicidad pol\u00e9mica: \u00bfvale la pena?"},"content":{"rendered":"\n<p>Siempre hay temas que hacen que las personas se posicionen y, al igual que las personas, las empresas tambi\u00e9n pueden ponerse de un lado o del otro.&nbsp;<strong>Lanzar una campa\u00f1a publicitaria pol\u00e9mica es pronunciarse deliberadamente sobre un cierto tema de disputa.<\/strong>&nbsp;Esto puede hacerse mediante im\u00e1genes o&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.jimdo-stable-staging.com/es/blog\/como-crear-un-eslogan\/\">creando esl\u00f3ganes<\/a> que generen una reacci\u00f3n en el p\u00fablico, o mostrando un sentido del humor \u00e1cido y pol\u00edticamente incorrecto.<\/p>\n\n\n\n<p>Las campa\u00f1as de marketing pol\u00e9micas&nbsp;te ayudan a mostrar no solo tus productos, sino tambi\u00e9n tus principios y tus valores. Pero, \u00bfvalen la pena?, \u00bfte sirve este tipo de marketing para tu peque\u00f1o negocio? Sigue leyendo y lo sabr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pol\u00e9mica como estrategia de marketing: \u00bfUna buena idea?<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00bfEs buena idea que las peque\u00f1as empresas lancen campa\u00f1as pol\u00e9micas, o es mejor que vayan a lo seguro? Bueno, es\u2026 pol\u00e9mico. Aqu\u00ed te mencionamos las ventajas y las desventajas de emplear la pol\u00e9mica como estrategia de marketing:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cc-m-header-12415521499\">Ventajas de la publicidad pol\u00e9mica:<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>La pol\u00e9mica llama la atenci\u00f3n.<\/strong>&nbsp;Una campa\u00f1a que levanta pol\u00e9mica no pasa inadvertida. \u201c\u00bfC\u00f3mo? \u00bfEsta empresa realmente ha hecho esto? No me lo puedo creer&#8230;\u201d Las personas lo recuerdan mejor que una publicidad tradicional.<\/li><li><strong>La pol\u00e9mica genera conciencia de marca por menos.<\/strong>&nbsp;Hace que las personas tengan un motivo para entablar conversaciones sobre tu marca. Si tienes poco presupuesto pero te haces viral, tu dinero valdr\u00e1 m\u00e1s.<\/li><li><strong>La pol\u00e9mica llega a un p\u00fablico objetivo.<\/strong>&nbsp;Una campa\u00f1a bien orientada muestra que compartes los valores de tu p\u00fablico objetivo y te ayuda a conectar con este.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cc-m-header-12415526099\">Desventajas de la publicidad pol\u00e9mica:<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>La pol\u00e9mica divide.<\/strong>&nbsp;La opini\u00f3n p\u00fablica se divide con temas controvertidos. Algunas personas apoyar\u00e1n tu idea, pero otras se ofender\u00e1n y tendr\u00e1n una visi\u00f3n negativa sobre tu empresa.<\/li><li><strong>La pol\u00e9mica es un motivo para no comprar.<\/strong>&nbsp;Una campa\u00f1a controvertida puede hacer que pierdas algunos clientes que hubiesen adquirido tus productos.<\/li><li><strong>La pol\u00e9mica puede conllevar m\u00e1s trabajo.<\/strong>&nbsp;Si has hecho un buen trabajo, la gente te mandar\u00e1 sus opiniones. \u00bfTienes tiempo para&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.jimdo-stable-staging.com/es/blog\/comentarios-negativos-redes-sociales\/\">responder a todos esos mensajes<\/a>?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"cc-m-header-12415522199\">Ejemplo de publicidad pol\u00e9mica de Gillette<\/h2>\n\n\n\n<p>En uno de los anuncios m\u00e1s recientes de&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/Gillette\/status\/1084850521196900352?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1084850521196900352&amp;ref_url=https%3A%2F%2Fwww.jimdo.com%2Fblog%2Fcontroversy-in-marketing%2F\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Gillette<\/a>, la empresa atrajo elogios y cr\u00edticas por este tipo de publicidad que aborda la masculinidad t\u00f3xica. El tema encajaba perfectamente con el producto y el eslogan, y desencaden\u00f3 opiniones para todos los gustos.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img data-recalc-dims=\"1\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/image.jimcdn.com\/app\/cms\/image\/transf\/dimension%3D588x10000%3Aformat%3Dpng\/path\/s7ffd8944362d0bf7\/image\/i583604b98fc2bfca\/version\/1575287518\/campa%C3%B1a-pol%C3%A9mica-de-marketing-de-gilette.png?ssl=1\" alt=\"Campa\u00f1a pol\u00e9mica de marketing de Gilette\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Campa\u00f1a pol\u00e9mica de marketing de Gill<\/em><em>ette<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"cc-m-header-12415522599\">Publicidad de impacto: \u00bfEs recomendable para las peque\u00f1as empresas?<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>La publicidad de impacto busca sorprender e indignar a la audiencia por medio de anuncios pol\u00e9micos.<\/strong>&nbsp;Normalmente, las marcas grandes pueden permitirse un poco de controversia, incluso si pierden algunos clientes en el camino. Para las peque\u00f1as empresas, el riesgo es mucho m\u00e1s alto si una campa\u00f1a no sale como se esperaba.<\/p>\n\n\n\n<p>La publicidad de impacto tambi\u00e9n es apta para empresas que se rigen por ciertos valores y que est\u00e1n intentado abordar un problema en particular, como ayudar al medio ambiente, promover agricultores locales, etc. Estas empresas pueden hablarle directamente a su p\u00fablico objetivo, entablar el tipo de conversaci\u00f3n adecuada&nbsp;<strong>y respaldarse en su punto de vista ante las reacciones negativas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"cc-m-header-12415529799\">\u00bfC\u00f3mo puedo a\u00f1adir pol\u00e9mica en mi propia estrategia de marketing?<\/h2>\n\n\n\n<p>Tu intenci\u00f3n no debe ser provocar al p\u00fablico solo porque s\u00ed. Una campa\u00f1a efectiva activa conversaciones y&nbsp;<strong>deja que las personas opinen sobre el tema junto con tu empresa<\/strong>. De esta forma,&nbsp;<strong>tus clientes satisfechos se pueden convertir en los mejores <a href=\"https:\/\/www.jimdo-stable-staging.com/es/blog\/cliente-como-embajador-de-marca\/\">embajadores de tu marca<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Como aconseja el experto en marketing Jeff Bullas, el tema debe relacionarse de forma natural con tu empresa para que no parezca que est\u00e1s opinando sobre algo que no tiene nada que ver contigo. Tambi\u00e9n debe dar lugar al debate. Sin dudas,&nbsp;<strong>las declaraciones extremas no dan lugar a debates: la audiencia simplemente est\u00e1 de acuerdo o no lo est\u00e1<\/strong>. En cambio, si eliges hacer un comentario abierto a matices, se da m\u00e1s lugar al debate y, por lo tanto, existen m\u00e1s posibilidades de que tu campa\u00f1a est\u00e9 en boca de todos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"cc-m-header-12415530199\">\u00bfC\u00f3mo evaluar mi propia campa\u00f1a de publicidad pol\u00e9mica antes de lanzarla?<\/h2>\n\n\n\n<p>Primero, eval\u00faala a solas usando esta lista y, luego, comp\u00e1rtela con tu equipo. Una idea incluso mejor es, si puedes,&nbsp;<strong>hacer una prueba con una parte de tu contenido, \u00a1no lo dudes<\/strong>! De esta forma, podr\u00e1s ver si las personas que no conoces reaccionan de la forma que t\u00fa esperas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Objetivos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00bfTengo un objetivo claro y medible que quiero conseguir?<\/li><li>\u00bfAlcanza mi campa\u00f1a al grupo de personas objetivo adecuado?<\/li><li>\u00bfPodr\u00eda lograr mi objetivo sin causar pol\u00e9mica?<\/li><li>\u00bfEs mi objetivo lo suficientemente importante como para molestar o hacer enojar a alguien?<\/li><li>\u00bfMe sirve esta campa\u00f1a para construir la reputaci\u00f3n que quiero lograr?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Tema<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00bfEl tema que he elegido encaja de forma natural con mi marca?<\/li><li>\u00bfExiste coherencia entre lo que digo en mi campa\u00f1a y lo que expreso en otro tipo de comunicados?<\/li><li>\u00bfLogra mi campa\u00f1a provocar un debate de ambos lados?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Reacciones<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00bfApoya mi equipo mi campa\u00f1a pol\u00e9mica?<\/li><li>\u00bfPodemos lidiar con las reacciones de la audiencia?<\/li><li>\u00bfTengo un plan de crisis s\u00f3lido?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Impacto personal<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00bfMe gusta mi campa\u00f1a? \u00bfMe hace sentir bien?<\/li><li>\u00bfTengo est\u00f3mago para soportar las cr\u00edticas o me van a estresar mucho?<\/li><li>\u00bfPodr\u00eda esta campa\u00f1a perjudicar mis relaciones?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Aprovecha la atenci\u00f3n para crecer<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Si todo sale bien, haber llamado la atenci\u00f3n puede abrirte puertas. Es el momento ideal para llegarle a esa empresa con la que siempre quisiste cooperar o para atraer a las tiendas que puedan estar interesadas en vender tus productos.<br><br>Por cierto, \u00bfacabas de empezar con tu negocio y todav\u00eda no tienes una p\u00e1gina web? Entonces, \u00a1descubre c\u00f3mo&nbsp;<strong><a href=\"https:\/\/www.jimdo.com\/es\/pagina-web\/pyme\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">crear la p\u00e1gina web de tu pyme<\/a><\/strong>&nbsp;de forma f\u00e1cil y r\u00e1pida!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns are-vertically-aligned-center post-cta has-white-background-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-0111f410 wp-block-columns-is-layout-flex\" style=\"padding-right:var(--wp--preset--spacing--50);padding-left:var(--wp--preset--spacing--50)\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Crea la p\u00e1gina web para tu negocio con Jimdo.<\/h4>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<div class=\"wp-block-group is-content-justification-right is-nowrap is-layout-flex wp-container-core-group-is-layout-17124a9a wp-block-group-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a data-tracking=\"post_cta_create_shop_signup\" class=\"wp-block-button__link\" href=\"https:\/\/cms.jimdo.com\/wizard\/?store=1\">Empezar ahora<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El marketing pol\u00e9mico genera debate sobre un tema mientras atrae atenci\u00f3n sobre tu negocio. 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