{"id":453,"date":"2019-09-02T09:40:16","date_gmt":"2019-09-02T09:40:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.jimdo-stable-staging.com/fr/blog\/?p=453"},"modified":"2020-09-25T09:45:57","modified_gmt":"2020-09-25T07:45:57","slug":"lecons-marketing-crowdfunding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jimdo-stable-staging.com/fr/blog\/lecons-marketing-crowdfunding\/","title":{"rendered":"Quelles le\u00e7ons marketing tirer du crowdfunding ?"},"content":{"rendered":"\n

Les campagnes de financement participatif (ou crowdfunding) parviennent \u00e0 r\u00e9colter des fonds en convaincant les internautes de soutenir leur cause. Leurs strat\u00e9gies marketing ont besoin d\u2019\u00eatre tr\u00e8s persuasives, elles constituent donc la source d\u2019inspiration parfaite pour vous aider \u00e0 cr\u00e9er ou am\u00e9liorer votre site.<\/p>\n\n\n\n

Analysons-les en d\u00e9tail !<\/p>\n\n\n\n

1. Communiquer un objectif clair<\/h2>\n\n\n\n

Une campagne de crowdfunding sert \u00e0 r\u00e9colter des fonds. Mais pour y parvenir, il faut d\u2019abord convaincre les visiteurs de participer. Et c\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment le seul objectif de la page de crowdfunding : inciter les visiteurs \u00e0 donner.<\/p>\n\n\n\n

Par cons\u00e9quent, tout contenu qui ne sert pas directement cette mission n\u2019a pas sa place sur la page.<\/strong> Cette approche, certes radicale, vous aide \u00e0 ne pas perdre de vue votre objectif (vendre en ligne, encourager les visiteurs \u00e0 entrer en contact ou \u00e0 r\u00e9server<\/a>) quand vous cr\u00e9ez le site de votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n

2. Raconter son histoire<\/h2>\n\n\n\n

Dans les campagnes de crowdfunding, on peut toujours lire l\u2019histoire de l\u2019\u00e9quipe \u00e0 l\u2019origine du projet, de la raison pour laquelle ils ont lanc\u00e9 cette initiative \u00e0 leur \u00e9tat d\u2019avancement actuel. L\u2019\u00e9quipe explique aussi quelles sont leurs ambitions futures et comment vous pouvez les aider \u00e0 les r\u00e9aliser.<\/p>\n\n\n\n

Avec toutes ces informations en main, les visiteurs effectuent bien plus qu\u2019un investissement financier : ils sont aussi impliqu\u00e9s \u00e9motionnellement.<\/strong> Ils veulent aider les h\u00e9ros de l\u2019histoire \u00e0 surmonter les obstacles sur leur chemin. Comment pouvez-vous appliquer cette strat\u00e9gie sur votre site ? C\u2019est simple. Vous pouvez, vous aussi, cr\u00e9er une connexion \u00e9motionnelle avec votre entreprise en racontant votre histoire sur votre site<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

3. Mettre en avant ses produits, pas son entreprise<\/h2>\n\n\n\n

Les meilleures campagnes de financement participatif ne mettent pas l\u2019accent sur l\u2019entreprise. Elles vous expliquent comment le produit r\u00e9sout un probl\u00e8me. En r\u00e9alit\u00e9, les entreprises ne se mentionnent que lorsqu\u2019elles d\u00e9crivent la solution.<\/p>\n\n\n\n

Si les clients aiment votre entreprise, c\u2019est une bonne chose, mais pas une priorit\u00e9 : ils ach\u00e8tent la valeur que votre produit ou service peut leur apporter<\/strong>. \u00c0 vous de mettre en avant les avantages de votre produit sur votre site, plus que le reste.<\/p>\n\n\n\n

4. Int\u00e9grer divers m\u00e9dias<\/h2>\n\n\n\n

Une bonne vid\u00e9o de promotion pr\u00e9sente le produit et l\u2019\u00e9quipe qui l\u2019a cr\u00e9\u00e9. Ses avantages sont d\u00e9crits dans des textes et des titres \u00e0 la fois courts et accrocheurs. Le produit est montr\u00e9 sous tous les angles avec des images d\u00e9taill\u00e9es. Attendez, on parle de pages de crowdfunding ou de votre site ?<\/p>\n\n\n\n

M\u00e9langer divers types de m\u00e9dia en ligne est une recette imparable.<\/strong> Conjuguez du texte et des images \u00e0 des vid\u00e9os pour pr\u00e9senter votre produit ou service sous diverses perspectives et attirer un public plus large.<\/p>\n\n\n\n

5. Montrer l\u2019\u00e9quipe qui se cache derri\u00e8re l\u2019entreprise<\/h2>\n\n\n\n

Quand on g\u00e8re une petite entreprise, on a tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 mettre en valeur son \u00e9quipe. Ne vous comportez pas comme une grande entreprise impersonnelle si vous n\u2019en \u00eates pas une ! Pr\u00e9sentez les personnes qui font tourner votre entreprise au quotidien. Les visiteurs auront davantage envie de vous soutenir en sachant \u00e0 qui ils ont affaire.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Autre bonus : les visiteurs voient \u00e0 quoi vous ressemblez peuvent se projeter dans des r\u00e9unions ou des conversations professionnelles avec vous. Ils s\u2019imaginent ainsi devenir votre client beaucoup plus facilement.<\/p>\n\n\n\n

6. Faire preuve de professionnalisme<\/h2>\n\n\n\n

Une plateforme de crowdfunding n\u2019est pas un environnement extr\u00eamement formel, mais les entreprises font toutefois preuve de professionnalisme pour atteindre leur objectif. Pour \u00eatre pr\u00eats \u00e0 contribuer \u00e0 une campagne, les visiteurs doivent se sentir en confiance et avoir la certitude que le projet qu\u2019ils financent verra le jour.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Votre site devrait inspirer la m\u00eame confiance chez vos clients potentiels. Avec un design professionnel, un style clair et un nom de domaine personnalis\u00e9<\/strong><\/a>, vous pouvez \u00eatre certain d\u2019instaurer un climat de confiance avec vos prospects.<\/p>\n\n\n\n

7. Expliciter sa valeur ajout\u00e9e<\/h2>\n\n\n\n

Il est rare de voir des campagnes de financement participatif pour des chopes \u00e0 bi\u00e8re, des tomates ou des ventilateurs de bureau… Les produits offrent toujours un avantage unique.<\/strong> Ils sont innovants, propos\u00e9s en \u00e9dition limit\u00e9e ou apportent une solution \u00e0 un probl\u00e8me sp\u00e9cifique que les gens rencontrent.<\/p>\n\n\n\n

Ne partez pas du principe que vos visiteurs comprendront imm\u00e9diatement la valeur de votre produit. Il faut mentionner chacun des arguments commerciaux qui le rendent unique dans votre \u00ab elevator pitch \u00bb<\/a><\/strong> et expliquer la valeur qu\u2019il est susceptible de leur apporter.<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

De nombreuses le\u00e7ons peuvent \u00eatre tir\u00e9es d\u2019une page de crowdfunding. En l\u2019analysant, vous apprendrez ainsi comment mieux raconter votre histoire et mettre en avant la valeur ajout\u00e9e de votre produit ou service sur votre site.<\/p>\n\n\n\n

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Cr\u00e9ez un site pour votre entreprise avec Jimdo<\/h3>\n<\/div>\n\n\n\n
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Lancez-vous<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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