{"id":181,"date":"2019-03-25T10:06:22","date_gmt":"2019-03-25T10:06:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.jimdo-stable-staging.com/it/blog\/?p=181"},"modified":"2020-10-23T11:38:13","modified_gmt":"2020-10-23T09:38:13","slug":"come-scrivere-descrizioni-prodotti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jimdo-stable-staging.com/it/blog\/come-scrivere-descrizioni-prodotti\/","title":{"rendered":"6 consigli per scrivere ottime descrizioni dei tuoi prodotti"},"content":{"rendered":"\n

Al giorno d\u2019oggi occorrono pochi minuti per creare uno shop virtuale: basta settare le impostazioni, aggiungere delle foto e si \u00e8 pronti per vendere online. Descrivere i prodotti in modo cos\u00ec convincente da spingere le persone a comprarli, richiede invece un po\u2019 pi\u00f9 d\u2019impegno.   <\/p>\n\n\n\n

Come descriveresti un prodotto a un\/a potenziale cliente? Quali informazioni non possono mancare nelle pagine dello shop e come convincere i visitatori a cliccare sul bottone \u201cAggiungi al carrello\u201d?<\/p>\n\n\n\n

In questo articolo ti dar\u00f2 dei suggerimenti su come presentare i prodotti e ti mostrer\u00f2 alcuni esempi. La descrizione degli articoli richiede creativit\u00e0, ma questo non vuol dire che tu debba essere Don Draper<\/a>!  Seguendo queste semplici regole, imparerai a scrivere descrizioni informative, autentiche, convincenti e, ultimo ma non meno importante, ottimizzate per i motori di ricerca:<\/p>\n\n\n\n

  1. Pensa alle domande che potrebbe fare un\/a potenziale acquirente<\/li>
  2. Specifica sempre i dettagli: dimensioni, colori, materiali, etc.<\/li>
  3. Racconta la storia del prodotto sottolineando la sua unicit\u00e0<\/li>
  4. Assicurati che i testi siano facili e veloci da leggere<\/li>
  5. Aggiungi le recensioni di clienti soddisfatti\/e<\/li>
  6. Ottimizza le descrizioni da un punto di vista SEO<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    1) Anticipa le domande della clientela<\/h2>\n\n\n\n

    Ogni volta che qualcuno compra un articolo sul tuo shop online, sta compiendo un atto di fiducia: non pu\u00f2 vedere davvero il prodotto, non pu\u00f2 tenerlo tra le mani e nemmeno provarlo. \u00c8 proprio per questo motivo che le descrizioni del prodotto sono cos\u00ec importanti.<\/p>\n\n\n\n

    Se proprio non sai cosa scrivere, immagina le possibili domande di un\/a potenziale cliente. Ad esempio, come veste l\u2019abito? Come mi starebbe? Dov\u2019\u00e8 stato confezionato? Perch\u00e9 costa cos\u00ec tanto?<\/p>\n\n\n\n

    Come affermato dal guru del marketing Neil Patel: “Se dopo aver letto la descrizione che hai fatto di un prodotto hai ancora delle domande, allora non hai fatto un buon lavoro.”<\/p>\n\n\n\n

    \"Esempio<\/figure>\n\n\n\n

    Individuando e rispondendo alle domande giuste, del tipo “Questi pantaloni si restringeranno nella lavatrice?” oppure “Riuscir\u00f2 a staccare dal barattolo quell\u2019etichetta che non mi piace?”, dimostri anche di capire quali sono le esigenze dei\/delle clienti.<\/p>\n\n\n\n

    Osserva la descrizione del mascara Dior tratta dal sito di Douglas:<\/p>\n\n\n\n

    \"Una<\/figure>\n\n\n\n

    Questa descrizione chiarisce immediatamente la particolarit\u00e0 del mascara rispetto ad altri prodotti di questo tipo e risponde a diverse domande del\/la cliente quali: \u201c\u00c8 davvero caro, perch\u00e9 dovrei scegliere questo mascara piuttosto che un altro?\u201d oppure \u201cNon sar\u00e0 troppo compatto all\u2019interno e quindi difficile da applicare sulle ciglia?\u201d.<\/p>\n\n\n\n

    La descrizione infatti ci dice che \u201cDior reinventa il volume con Diorshow Pump \u2019N\u2019 Volume, un mascara inedito della Maison, per ciglia XXL<\/em>\u201d e \u201cSpettacolare sotto ogni punto di vista, questo nuovo mascara Dior rivoluziona il gesto volumizzante. Premendo semplicemente il tubetto flessibile del mascara, la formula ultra-volumizzante si fluidifica e l’applicatore si carica di prodotto cremoso. Ottieni subito un volume estremo!<\/em>\u201d.  <\/p>\n\n\n\n

    2) Descrivi sempre tutti i dettagli dei prodotti<\/h2>\n\n\n\n

    Avrai sentito dire spesso che quando si scrive un testo per il web \u00e8 meglio limitare il numero delle parole perch\u00e9 le persone di solito non amano leggere testi lunghi sui siti. \u00c8 tutto vero, ma devi comunque specificare tutti i dettagli dei tuoi prodotti perch\u00e9 solo cos\u00ec un\/a cliente potr\u00e0 capire cosa sta comprando esattamente ed eviterai in futuro resi e richieste di rimborso da parte di persone che hanno comprato per sbaglio un tuo articolo.<\/p>\n\n\n\n

    Indica sempre le dimensioni o la taglia, il peso, il colore, i materiali, la provenienza dell\u2019oggetto e cos\u00ec via.<\/p>\n\n\n\n

    Nell\u2019esempio mostrato sopra, vengono forniti dettagli precisi non solo sul prodotto stesso (ultra-volumizzante, fluido e cremoso), ma anche sui materiali del tubetto (flessibile) e dell\u2019applicatore (con bacchetta rigida e setole morbide), a dimostrazione del fatto che nulla deve essere lasciato al caso, nemmeno quando si tratta di acquistare un semplice mascara.<\/p>\n\n\n\n

    Dopotutto non vale proprio la pena prendere in giro un\/a cliente, spingedolo\/a a comprare qualcosa che non corrisponde alle sue aspettative o esigenze.<\/p>\n\n\n\n

    Una descrizione che indica tutte le caratteristiche di un articolo, inoltre, \u00e8 indice di profonda conoscenza del prodotto e di attenzione verso i dettagli, aspetti che ti permetteranno di guadagnarti la fiducia delle persone. <\/p>\n\n\n\n

    3) Distinguiti dalla concorrenza<\/h2>\n\n\n\n

    \u00c8 molto probabile che il tuo articolo (o qualcosa di simile) sia gi\u00e0 disponibile, a un prezzo inferiore, presso un grande rivenditore online. La fortuna delle PMI (piccole medie imprese) sta nel fatto che le motivazioni che spingono consumatori e consumatrici a comprare un oggetto piuttosto che un altro, non sono solo il prezzo e la convenienza.<\/p>\n\n\n\n

    Ad esempio, guarda questa descrizione<\/a> del Pecorino sardo Riserva Nera, prodotto appunto in Sardegna:<\/p>\n\n\n\n

    \"Esempio<\/figure>\n\n\n\n

    Saresti in grado di trovare presso un grande rivenditore un formaggio altrettanto buono e che costa meno? Puoi scommetterci.<\/p>\n\n\n\n

    Chi ha scritto la descrizione vuole per\u00f2 farti capire perch\u00e9 dovresti acquistare proprio questo pecorino. Innanzitutto ti racconta che tale prodotto \u00e8 famoso in tutto il mondo e viene fatto solo in Sardegna con materie prime locali di eccezionale qualit\u00e0. Il testo inoltre ti assicura che gusterai qualcosa di davvero speciale e non reperibile facilmente altrove.<\/p>\n\n\n\n

    Riesci gi\u00e0 a immaginare la delizia e la particolarit\u00e0 di questo pecorino, vero?<\/p>\n\n\n\n

    \"Descrizione<\/figure>\n\n\n\n

    4) Scrivi descrizioni di qualit\u00e0, facili e veloci da leggere<\/h2>\n\n\n\n

    La formattazione dei testi che pubblichi sul sito deve sempre essere adattata al web e al tipo di lettura<\/a> dei visitatori dello shop.<\/p>\n\n\n\n

    Titoli, elenchi puntati, paragrafi brevi, immagini a volont\u00e0: ecco come puoi semplificare la vita e soprattutto lo shopping dei\/delle potenziali clienti.<\/p>\n\n\n\n

    Forse avrai sentito dire che \u00e8 meglio usare parole ad effetto o abbondare col superlativo, ma io ti consiglio di ricorrere a un linguaggio naturale, quello che userebbe una persona normale che non cerca per forza di attirare l\u2019attenzione.<\/p>\n\n\n\n

    La descrizione del succhietto prodotto da MAM forse mi aiuter\u00e0 a chiarire meglio quello che intendo:  <\/p>\n\n\n\n

    \"Un<\/figure>\n\n\n\n

    Basta un\u2019immagine e un elenco puntato capace di toccare i punti giusti per spiegarti perch\u00e8 si tratta di un prodotto speciale. Innanzitutto, quale genitore con parecchie ore di sonno arretrate non spenderebbe 10,45 \u20ac (forse eccessivi per un ciuccio) per non dover alzarsi nel cuore della notte per cercare il succhietto del proprio bambino? Il succhietto che si illumina potrebbe essere la soluzione giusta! Inoltre, questa breve descrizione punta su un altro aspetto molto caro ai genitori, ovvero la qualit\u00e0 dei materiali e la sicurezza di un prodotto sicuro e testato.<\/p>\n\n\n\n

    Come bilanciare l\u2019esigenza di raccontare la particolarit\u00e0 di un oggetto con il bisogno di scrivere una descrizione concisa? Scrivi un breve paragrafo sulla storia dell\u2019articolo o un titolo esemplificativo (come nel caso del succhietto) e descrivine le caratteristiche in un elenco puntato<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    In questo modo accontenterai sia le persone che vogliono rendersi subito conto di cosa si tratta che quelle curiose di conoscere i dettagli.<\/p>\n\n\n\n

    Ti serve qualche dritta su come scattare le foto ai tuoi prodotti?<\/p>\n\n\n\n

    Dai uno sguardo al nostro articolo \u201cCostruisci un light box per fotografare e presentare al meglio i tuoi prodotti<\/a>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

    5) Aggiungi le testimonianze di clienti soddisfatti<\/h2>\n\n\n\n

    Un altro elemento molto importante che dovrebbe essere sempre presente nelle descrizioni dei prodotti \u00e8 la valutazione di clienti soddisfatti\/e: vero e proprio riconoscimento sociale, prova pubblica del valore di quello che vendi. Pu\u00f2 trattarsi di una recensione, di una testimonianza o di un link che rimanda a un articolo di giornale\/blog che parla dei tuoi prodotti.<\/p>\n\n\n\n

    Per quale motivo i consumatori danno peso a quello che dicono degli estranei? Perch\u00e9 volente o nolente la dichiarazione di una persona soddisfatta costituisce un potentissimo incentivo all\u2019acquisto. Pensaci bene\u2026 prima di fidarti di chi vende dei prodotti online, vuoi sapere se altri clienti prima di te si sono trovati bene.<\/p>\n\n\n\n

    Secondo un recente sondaggio di BrightLocal<\/a>, gli\/le acquirenti leggono almeno 10 recensioni prima di acquistare un prodotto online.<\/p>\n\n\n\n

    6) Ottimizza le descrizioni in un\u2019ottica SEO<\/h2>\n\n\n\n

    Non sono solo i\/le potenziali clienti a leggere le recensioni: anche i motori di ricerca lo fanno. Ecco perch\u00e9 devi sempre tenere a mente la SEO quando descrivi i tuoi prodotti, altrimenti non compariranno mai su Google.<\/p>\n\n\n\n